| |
Branding
Današnjim svjetskim gospodarstvom vladaju – robne marke. Proizvodi iza kojih ne stoji izgrađena robna marka, osuđeni su se upustiti u tržišni rat naoružani samo jednim oružjem: cijenom. A to je borba sa gomilom protivnika, i uvijek unaprijed izgubljen rat.
Dakle, ako se želite izdvojiti iz te gomile, stvoriti vlastiti identitet i prikladno se naoružati za rat na tržištu, postoji samo jedan put – razvoj vlastite robne marke.
Za kupca koji je izložen skoro neograničenoj ponudi, robna marka je jamstvo kvaliteta i filter koji mu pomaže da iz takve ponude, uz najmanji mogući trud, odabere proizvod koji on doživljava kao najprikladniji da zadovolji njegove potrebe. Zato su jake robne marke primarni izbor velikog broja kupaca, bez obzira na jediničnu cijenu višu od prosječne.
Da li se razvoj vlastite robne marke isplati? Sudeći po trendovima u svijetu, isplati se, jer se već dugo u tu djelatnost ulažu milijarde eura i to privatnih sredstava. A ne postoji privatni kapital koji se dugoročno ulaže u nešto što ne donosi profit.
Kako se razvija robna marka?
Počinje istraživanjem i analizama da bi se utvrdilo za kakve proizvode ima mjesta na tržištu. Nastavlja se formiranjem platforme na kojoj se gradi robna marka - pozicioniranjem. Slijedeći korak je izbor imena, pa razvoj osobina proizvoda, a zatim se rješava vizuelni identitet. Ukoliko je u pitanju robna marka u kategoriji B2C (roba široke potrošnje), neizbježno je razviti i kvalitetnu ambalažu koja će pomoći da se robna marka etablira i osvoji srca (i novčanike) potrošača.
Kad je robna marka spremna za tržište, priprema se komunikacijski plan i obavlja lansiranje. Cijeli proces je podložan neprestanim kontrolama, i ukoliko se ukaže potreba, neophodnim korekcijama.
Vrijeme je za Vašu vlastitu robnu marku? Kontaktirajte Marketing Art!
• Razvoj novih robnih marki
• Upravljanje robnim markama
• Revitalizacija postojećih robnih marki
• Razvoj novih proizvoda
|
|
Linija Vitalis sokova, razvijena kao nova robna marka, već nakon godinu dana postala je treća najprodavanija robna marka voćnih sokova u litarskom pakovanju na tržištu BiH, i najuspješnija domaća robna marka u svojoj kategoriji. Sokovi Vitalis su i dobitnik uglednih međunarodnih nagrada za kvalitetu proizvoda.
Nakon zamjene robne marke Hello! novom robnom markom Vitalis, voćni sirupi su doživjeli povećanje prodaje od preko 300%.
 Nekad poznata, a tokom rata potpuno ugašena robna marka UPI doživljava preporod nakon što je Marketing Art proveo proces revitalizacije prema vlastitom modelu.
|
